Какое название дать фирме. Информация или эмоции. Как назвать фирму: примеры

Каким должно быть название компании - первое сложное решение для начинающего бизнесмена. «Секрет» собрал советы, которые помогут выбрать правильное имя для вашего стартапа и превратить его в успешную корпорацию.

Не увлекайтесь концептуальностью

«Вам не нужна большая идея для вашего названия. Вам нужно название для вашей большой идеи», - считает главный креативный директор агентства Archer Malmo Гари Бакауз. Если вам нужно постоянно объяснять людям, что значит ваше название, оно неудачное. Например, догадаетесь ли вы, чем занимается компания «Метнись кабанчиком »? Если вы подумали об онлайн-сервисе заказа услуг, значит, основатели компании находятся с вами на одной волне.

Лучше не скрываться за претенциозными и сложными названиями. Когда Ричард Брэнсон и его команда придумывали имя своей компании, один из его сотрудников предложил : «Как насчёт Virgin (англ. «девственник»)? Мы ведь новички в бизнесе».

Для компаний, которые оказывают услуги физическим лицам или производят товары повседневного спроса, хороши названия по фамилии основателя - они вызывают больше доверия, так как качество продукции гарантирует конкретный человек (например, «Тинькофф», «Коркунов», «Дымов»).

Подумайте о буквах

«Не забудьте об аллитерации. Lululemon, TED Talks, Coca-Cola и даже Kim Kardashian - все эти бренды (и люди) поняли силу аллитерации и застолбили место в нашей памяти», - советует СЕО компании MyCorporation Дебора Суини. Основатель Kodak Джордж Истмэн пошёл дальше - он так верил в успех и эффективность согласной К, что непременно хотел использовать её в названии несколько раз. В 1892 году он протестировал несколько вариантов и выбрал тот, что на слуху уже больше сотни лет.

Чем короче слово, тем лучше оно запоминается. Когда люди проезжают мимо вашего магазина на машине, у них есть всего несколько секунд, чтобы зацепиться глазом за слово на вывеске.

Выбирая из нескольких вариантов, отдавайте предпочтение тем, которые начинаются с первых букв алфавита: в каком-нибудь списке читатели увидят ваше название раньше компании конкурентов. Эффективны названия, которые легко превратить в глагол: вспомните о Google и «погуглить» (google it).

Откажитесь от аббревиатур - они тяжело воспринимаются и не несут смысла. «Да, у IBM и 3М всё хорошо и с аббревиатурами, но это мультимиллиардные компании, которые существуют десятилетиями. Пока вы не заработали миллиарды, выбирайте более интересное имя», - советует автор книги «Maverick Startup» Яник Силвер.

Тестируйте на целевой аудитории

Когда из сотни вариантов (а именно столько порой брендинговые и нейминг-агентства предлагают клиенту) останется не больше десяти, пора приступать к тестированию. Друзей и знакомых лучше не спрашивать - они наверняка уже что-то знают о вашем продукте, нужны свежие впечатления. Сосредоточьтесь на целевой аудитории.

Не спрашивайте, нравится ли участникам опроса название. «Люди склонны инстинктивно отвергать всё новое и необычное. Когда респондентов прямо спрашивают, какие названия им нравятся, они выбирают наиболее описательное или похожее на уже существующие», - объясняет гуру нейминга, руководитель агентства Operative Words Энтони Шор. Лучше сказать, что бренд существует, и представить его в реальном контексте: например, на упаковке продукта или сайте с его изображением. Нужно попросить людей описать свои ассоциации, чтобы понять, соответствует ли название идее продукта.

Проверить, легко ли запоминается будущий бренд, можно так: предложите участникам опроса несколько вариантов, а через неделю спросите, какой они помнят.

Проверьте, кто уже использует ваш бренд

Какой бы оригинальной ни казалась идея, наверняка кто-то уже придумал её до вас. Поищите придуманное название в интернете, в Роспатента, на сайте Федеральной налоговой службы или с помощью специализированных сервисов, (например Znakoved).

Помните, что есть названия, не подлежащие регистрации в качестве товарного знака: например, фамилии и псевдонимы известных людей, общепринятые термины (ФАС, НИИ, ЦБ), общеупотребительные слова (хлеб, молоко, тетрадь). Полный перечень содержится в Гражданском кодексе РФ (часть 4, глава 76, статья 1483).

Обезопасьте себя от конкурентов

Чтобы избавить себя от последующих споров за название, похожее на ваше, лучше сразу зарегистрировать на себя несколько смежных товарных знаков. Так, производитель пельменей «Сам Самыч» зарегистрировал знак «Сан Саныч». «Фантазийные и иноязычные названия в этом смысле гораздо более удачны - IKEA, Zewa. Если ваш продукт называется “Весёлые грибочки”, все могут беспрепятственно зарегистрировать “Добрые грибочки”, а “Добрая Zewa” - это уже менее вероятно», - объясняет директор компании Z&G. Branding Владимир Жолобов.

Помните о выходе на новые рынки

Прежде чем начать продвижение своей марки на новом рынке, зарегистрируйте её в другой стране. Не забудьте проверить название - конкуренты уже могли увести его. «Очень многие наши клиенты приходят с жалобами на то, что встречают китайскую продукцию со своей маркировкой, которая продаётся по всему миру, кроме России», - рассказывает Владимир Жолобов.

Иногда для выхода компании на новый рынок лучше придумать другое название, причём речь идёт не только о других странах, но и других регионах. Например, когда оренбургская компания «Черёмушки», которая производит пластиковые окна и натяжные потолки, решила выйти на федеральный рынок, ей понадобилась более европейская марка. Агентство Z&G. Branding разработало название Behagen (нем. «нравиться, радовать»), так как немецкая продукция ассоциируется с надёжностью. Компания вышла на рынок Самары, через полгода москвичи предложили ей работать по франшизе, а затем полностью купили бренд.

Если говорить о выходе на международный рынок, стоит проверить, не звучит ли ваше название на другом языке странно или неприлично. Так, японский напиток Calpis продаётся в США и некоторых англоязычных странах под брендом Calpico, потому что оригинальное название звучит слишком похоже на словосочетание cow piss (англ. «коровья моча»).

Никогда не поздно сменить имя

Если вы понимаете, что ваше имя не очень sexy, не стоит ждать - проблема не решится волшебным образом. Основанная в 1902 году Minnesota Mining and Manufacturing Company решалась на смену имени почти сто лет: она хотела позиционировать себя как инновационную компанию, но её название наводило на мысли о чём-то застарелом и скучном. В 2002 году компания наконец нашла простой вариант и превратилась в 3M (производитель Post-it и Scotch).

Правильно назвать фирму – значит сделать первый шаг к успеху. Руководители ставят разные цели при этом. Кто-то хочет раскрутить бренд, кто-то — увековечить свое имя или сложить название из имен компаньонов.

Кто-то вообще уходит от смысловой нагрузки в новом наименовании. Важно, на самом деле, как потом покажет себя компания. Ее деятельность и прославит любое имя. Но, все же есть некоторые ориентиры в его выборе.

1. Для начала определяется сфера деятельности компании и круг ее клиентов. Например, если фирма оказывает услуги или продает товары премиум – класса, то в наименовании незачем употреблять слова «эконом» или «дешевые товары».
   Это отпугнет клиентов, которым нужны высококачественные и дорогие услуги и товары. Название должно давать четкий ориентир на содержание деятельности.
2. Использование имен не дает конкретики в информировании клиента. Тем более это неуместно в названии строительной организации.
3. Название должно легко произноситься и читаться . Если об него «язык сломаешь», то клиенты сами его придумают. А это уже вносит риск дезинформации. Вас просто с кем – нибудь спутают.
4. Комфортное название. Если его потенциальный клиент услышит даже случайно, заинтересовавшись, он может стать вашим клиентом. Например, человек ищет выгодные предложения по покупке жилья в коттеджном поселке.
   Что привлекает его в первую очередь? Удаленность от городской суеты, живописная природа. Поэтому его заинтересуют наверняка жилищные компании с названием типа «Березовая роща», или «Золотая дюна».
5. В названии отражайте род занятий . При выборе фирмы клиент хочет определенности.

Выбор названия для строительной компании(примеры)

В могут помочь будущие сотрудники. Это заставит их глубже вникнуть и обдумать концепцию предприятия и сплотит коллектив общей идеей.

Такая «мозговая атака» даст множество вариантов, из которых путем голосования можно выбрать лучший. Например, выбирая наименование для строительной организации, надо подчеркнуть высокий уровень сервиса и надежность в сотрудничестве.

Поэтому из вариантов — Домострой, Капитальный Застройщик, Вечная Крепость, ВашДомСтрой, СтройДомСервис, МигДомСтрой подойдет название СтройНадежСервис. Оно отражает основные цели компании по работе с клиентами.

Это надежный сервис по строительству жилья. «ЖилСтрой» — подходящее название для фирмы по строительству домов, «Мастерок» — фирмы по продаже строительного инструмента.

Выбор наименования компании по имени ее владельца

Этот вариант имеет место . Но тогда владелец должен просто прославить свое имя как Форд, Порше и тому подобные. Если вы уверены, что сможете превратить желаемое имя в бренд, дерзайте, называйте фирму своим именем или выбранным вами лично.

Присвоение имени фирмы при регистрации

При регистрации фирмы надо знать точно , как вы назовете свое детище. Для людей, которые будут пользоваться услугами компании, важно понять уже по названию характер деятельности и оказываемых услуг. Название должно легко читаться, быть благозвучным.

Если, например, в городе есть уже 4 фирмы с одинаковым названием, то пятую фирму лучше назвать по-другому. Такие фирмы отличаются только регистрационным номером.

Но люди не будут разбираться в номере регистрации вашей организации и могут легко ее спутать с конкурентами и уйти к ним.

Еще один аспект против одинаковых названий. Если фирма – тезка проштрафится перед клиентами и о ней пойдет дурная слава, то тень может лечь и на вас. Поэтому при постановке на учет в государственном реестре выберите емкое говорящее и оригинальное имя новой компании.

Применение аббревиатур для лучшей запоминаемости и удобного восприятия наименовании

При регистрации узаконивают как полное название организации, так и сокращенный вариант. Первое применяется для оформления документов, а второй вариант – для деловой переписки, внутреннего пользования. Закон требует, чтобы полное название обязательно было на русском языке.

А вот сокращенный вариант может включать иностранные слова. Ведь многие компании работают на международном рынке. Все названия должны быть официально зарегистрированы, иначе в документах они будут недействительны. Применение аббревиатур сокращает и делает удобной информативность названия.

Под запрет использования попадают слова Россия и Москва. Для их использования необходимо разрешение Правительства и уплата государственной пошлины.

Приходя в государственные органы для регистрации фирмы, в запасе надо иметь несколько вариантов, чтобы исключить повторения уже имеющихся.

Нормативные акты

Выбор имени организации — безусловно, важный аспект . Предпочтения отдаются самым невероятным названиям. Но существуют нормативные документы, которые регламентируют это. Выбирая наименование новой оргпнизации, познакомьтесь с основными положениями Гражданского кодекса РФ.

Существуют особые правила названия ООО:

• В наименовании просматривается организационно – правовая форма;
• Можно использовать иностранные слова в русском произношении;
• Указание на территориальную принадлежность к РФ или определенному ее региону;
• Нельзя использовать названия фирменных брендов других организаций;
• Необходимо, чтобы название не противоречило принципам гуманности и морали.

Определение в названии фирмы ее основной концепции

Каждая строительная компания имеет свой профиль деятельности в широком спектре строительных работ. Кто-то занимается строительством, кто-то ремонтом зданий и объектов. По возможности, профиль должен «просматриваться» в названии.

Это упростит выбор вашей фирмы клиентом . ЖилСтрой, РегионСтрой, УниверсалСтрой, СтройМастер, СтройГарант — из этих названий видно, чем занимается компания и как она это делает – с гарантией, универсально.

Руководители настолько трепетно относятся к будущему своего бизнеса, что прибегают к услугам астрологов и специалистов по фэн-шую, чтобы они помогли выбрать правильное «магическое» имя предприятию.

Они доверяют разработку особого логотипа, привлекающего удачу в бизнесе. Имеет особое значение цвет, в оттенках которого оформляются все рекламные проекты и даже офисные помещения фирмы.

Что такое качественный нейминг?

Нейминг – это сфера знаний по выбору имени бренда. Многолетние разработки, исследования дали возможность выявить ряд основополагающих моментов в выборе имени фирмы. Отражение деятельности в названиях типа «Окна-Град» — изготовление окон в широком аспекте.

Сокращенные емкие и звучные названия хорошо запоминаются и заинтересовывают клиента. Например, компания по установке потолков и дверей – ПиД. Территориальная принадлежность организации тоже может быть в названии – «Саратовские окна».

Запрещенные наименования

Фактически все запрещенные в нейминге приемы и словосочетания отражены в соответствующих статьях Гражданского кодекса. Это:

• Запрещено употреблять полные и сокращенные названия государств;
• Нельзя употреблять названия структур власти РФ и ее субъектов;
• Нельзя употреблять наименования международных , межправительственных и общественных организаций;
• Нецензурные, безнравственные, оскорбительные для любых слоев общества слова не могут попасть в официальное название фирмы;
• Близкие по звучанию и написанию известных брендов слова так же надо исключить. Это нарушение авторских прав.

Несоблюдение этих норм может грозить владельцу фирмы претензиями и судебными разбирательствами, в следствии которых он может потерять раскрученный и известный свой бренд.

Как назвать строительную фирму

Если вы будете работать с простыми обывателями, то название не должно их отпугнуть. Оно должно быть простым, кратким и понятным. В этом случае не стоит прибегать к иностранным словам.

Внедрение в название иностранных слов

Если вы работаете с крупными партнерами , выходите на зарубежный рынок, то название должно отражать масштабы вашей деятельности, серьезность намерений.

В этом случае вполне уместно будет назвать фирму так, чтобы ею заинтересовались зарубежные партнеры. Иностранные слова в названии будут им понятны и близки.

Нецелесообразно называть фирму только аббревиатурой . Широкому пользователю она ничего не скажет.

Например , компания по современному жилищному строительству зарегистрирована как «СЖС». Клиент не будет вникать в расшифровку букв, найдет фирму с понятным названием.

Включите фантазию

Для емкого смыслового наполнения названия пофантазируйте. Придумайте оригинальные названия с игрой слов. Например, если компания строит жилье или промышленные объекты по ускоренным технологиям, назовите ее БыСтрой, ШуСтрой, СтройМигом.

Привлеките к этому ответственному решению как можно больше людей. Можно объявить конкурс на лучшее название фирмы. Назначьте денежный приз. Стимулируйте у своих сотрудников творческое отношение к самой идее компании.

Название компании – неотъемлемый имиджевый элемент любого бизнеса. Многие предприниматели, регистрируя фирму, не уделяют этому вопросу должного внимания: у них есть и более важные занятия, а уж имя придумать – не проблема. В результате практически в каждом городе есть свои «Афродиты» и «Миры окон», а порой и несколько фирм с дублирующими друг друга «оригинальными» наименованиями. Между тем название – это лицо, часть бренда, которое должно ассоциироваться у клиентов с конкретным производителем, сервисом, магазином. Желательно ещё на этапе разработки бизнес-идеи подумать, как назвать фирму, чтобы она была успешной.

Как выбрать название для фирмы

Уникальность – важный, но не единственный критерий наименования компании. Маркетологи разработали целый свод правил нейминга – процесса создания названий для фирм и их продукции:

1. «Краткость – сестра таланта» пригодится и в случае с именем компании: оно должно быть лаконичным для лёгкого запоминания и узнаваемости потенциальными и действующими клиентами. Слово из одного - двух слогов предпочтительней длинного сложносочинённого наименования.
2. Выбирая название, подумайте о своих клиентах - будет ли им комфортно оперировать нафантазированным вами словосочетанием. Оно должно легко произноситься, не вызывать сомнений по поводу ударения, хорошо ложиться на слух, иметь однозначное написание. Если вы решили использовать несуществующее слово, не перемудрите: протестируйте его на адекватность восприятия.
3. Избегайте двусмысленных выражений и слов, вызывающих негативные ассоциации. Пример не самого удачного использования – слово «эскорт» в названии службы такси.
4. Загляните в завтрашний день: если есть вероятность развития бизнеса до международного уровня, название должно быть «юзерфрендли» для иностранных клиентов и партнёров. Как назвать фирму, чтобы она хорошо звучала на разных языках, – взять слово с интернациональным корнем. Не забудьте проверить его значение в странах вашего будущего рынка сбыта. Неплохой вариант – вымышленные слова, аббревиатуры.
5. Старайтесь дистанцировать своё наименование от названий конкурирующих фирм, избегайте сходства с известными брендами.
6. Будет замечательно, если название фирмы будет иметь хоть какое-то отношение к профилю её деятельности или носить нейтральный характер.

Как можно и как нельзя назвать фирму

Прежде чем фонтанировать идеями, как назвать ООО, не забудьте, что помимо «креативной» составляющей в наименовании коммерческих организаций есть юридические нюансы.

1. Если вы намеренно или по незнанию «займёте» чужое название, зарегистрированное надлежащим образом, вы рискуете нажить себе большие неприятности. У крупных известных компаний все брендовые элементы запатентованы как товарные знаки, а это уже с вашей стороны - нарушение авторских прав.
2. Имя, подозрительно похожее на название конкурирующей фирмы, также может довести вас до суда. Понятия тождественности и степени смешения, которыми оперирует в этом случае гражданское законодательство, чёткого толкования не имеют. Поэтому вопрос об оригинальности или заимствовании вашей «придумки» решается на усмотрение судьи.
3. «Простым смертным» не разрешается именовать свои компании с использованием слова «Россия», упоминания субъектов федерации и органов власти, официальных названий иностранных государств, международных и общественных организаций и производных от их наименований.
4. Название фирмы не должно носить оскорбительный, нецензурный характер, нарушать правовые и нравственные нормы.
5. Наименование ООО не должно вводить в заблуждение относительно сферы его деятельности.

Кроме указанных «запрещённых» приёмов, в остальном фантазия в создании названий ничем не ограничивается. В нейминге существует масса способов образования уникальных наименований, наиболее распространённые из них:

1. «Мерседес», «Форд», «Хайнц» – самые известные примеры названий, показывающие, как можно назвать фирму с использованием имён собственных. Фамилии и имена создателей компаний, членов их семей, возлюбленных увековечены в истории многих знаменитых брендов. Вы можете поступить также, но помните об уникальности: отлично получится, если у вас необычное имя или вашу фамилию можно оригинально обыграть в названии.
2. Упоминание сферы деятельности. Составьте наименование фирмы из слов, характеризующих товары и услуги, которые вы предлагаете («мебель», «авто», «строй»). Маркетологи рекомендуют избегать в составных названиях слов, которыми нейминг перенасыщен: «супер», «ультра», «плюс», «экспресс» и прочих.
3. Акронимы, гибриды, сокращения. Можно взять несколько слов и составить из них аббревиатуру, вырезать и «склеить» части слов, отсечь окончание и т.д.
4. Транскрипция с других языков. Из иностранных слов, написанных кириллицей и адаптированных под русское «ухо», получаются яркие и запоминающиеся названия.
5. Чистое творчество. Просто выдумайте собственное слово. Не несущее смысла и даже отдалённо не намекающее на сферу деятельности название вполне имеет право на существование, если оно хорошо звучит и привлекает внимание.

Нейминг: профессиональный подход

Предпринимателю важно не столько найти «красивое» имя, сколько придумать, как назвать фирму, чтобы она приносила доход. Удачно подобранное имя является полноценным маркетинговым инструментом: оно помогает позиционированию и узнаваемости компании на рынке, продвижению предлагаемых товаров и услуг.

Чтобы название было не просто «вывеской», а стало брендом, работающим на вас, нужно проделать большую работу, которая в маркетинге получила название нейминга. Процесс создания торговой марки, девиза компании начинается задолго до непосредственного поиска подходящих слов.

Нейминг включает несколько этапов:

1. Анализ фирмы: сфера деятельности, концепция развития и прочее. Необходимо понять, в чём особенности, преимущества рассматриваемой компании. Какие товары и услуги она будет производить, каковы их ценовая категория, качество, польза для покупателя.
2. Анализ целевой аудитории. Задача, как назвать магазин, допустим, женской одежды, предполагает совершенно различные варианты реализации, если это молодёжный бренд или бутик для дам «элегантного» возраста – разница принципиальна. Поэтому нужно выяснить, кто потенциальные клиенты компании: их возраст, пол, социальный статус, уровень доходов. Каковы особенности покупательского поведения данного сегмента потребителей. Формируемый имидж должен быть целенаправленно рассчитан на конкретную аудиторию, на её ценности, разговорную лексику и т.д.
3. Исследование рынка похожих компаний. Важно выявить основных конкурентов, оценить их названия, изучить реакцию потребителей на популярные бренды. Отметить плюсы и минусы «собратьев» по нише, проанализировать рекламные каналы и методы продвижения.
4. Формулирование требований к названию. На основе предыдущего анализа составляется список пожеланий к будущему наименованию: какую идею оно должно отражать, предпочтительные и запрещённые слова, количество слов/букв и прочие подробности.
5. Генерация идей. Это самая творческая часть нейминга – «на гора» выдаются варианты, подходящие под заявленные требования. Чем больше количество предложенных названий, тем больше выбор, главное, чтобы буйство фантазии не выходило за очерченные рамки параметров.
6. Отбор наиболее понравившихся вариантов. Каждый из них анализируется на соответствие основным критериям «правильного» названия: краткости, удобочитаемости, благозвучности, вариативности написания, значения и т.д. В итоге остается несколько вариантов, которые подвергаются дальнейшей экспертизе.
7. Тестирование названия на реальных людях, представляющих целевую группу потребителей. Нравится ли им предложенный вариант, легко ли запоминается, какие ассоциации вызывает, повышает ли доверие к компании - то есть выясняется мнение, как лучше назвать фирму, непосредственно у потенциальных клиентов компании.
8. Правовая экспертиза названий: соответствуют ли они действующему законодательству, не нарушают ли авторское право.

Где заказать нейминг

Серьёзный бизнес трепетно относится к своему имиджу, и крупные компании отдают разработку фирменного стиля в руки профессиональных нейминг-агентств. Стоит услуга недёшево: обычным предпринимателям, не обладающим «космическими» бюджетами, это не по карману. Большинству приходится справляться своими силами. Но оказывается, что самостоятельно придумать оригинальное, «цепляющее» название для фирмы не так просто. Есть проблема: где черпать идеи для вдохновения? Где «подсмотреть» интересные мысли?

Отличное решение – устроить «мозговой штурм», и из массы креатива выбрать самый удачный вариант. А если генераторами идей будут выступать профессиональные копирайтеры, даже не сомневайтесь, результат вас устроит на все 100 %. Не можете придумать подходящее имя для своей компании? Не знаете, как назвать интернет-магазин, подобрать домен для сайта, написать слоган? Можно заказать нейминг онлайн на бирже копирайтинга ТурбоТекст ! За символическую плату вы получите сотни оригинальных названий, «заточенных» под ваши требования. Вам всего лишь останется определиться с победителем и получить в свое распоряжение уникальный бренд.

Итак, чтобы заказать нейминг на ТТ, нужно прежде всего зарегистрироваться на сайте. Затем вы выбираете вкладку «Нейминг» и жмете «Создать заказ».

Теперь нужно выбрать, что именно вам требуется, – доменное имя, название или слоган.

Не забудьте проставить галочки везде, где это необходимо.

Готово! Теперь осталось только рассматривать предлагаемые варианты, чтобы выбрать лучший.

Ни одна фирма не может существовать без названия: безымянную компанию не зарегистрируют, она не сможет открыть счет в банке, оформлять контракты, заключать договоры.

О том как выбрать название фирмы следует позаботиться заранее. Оформление нового бизнеса займет много времени и сил — когда будет нужно подавать документы на регистрацию, мозг окажется занят решением других многочисленных проблем.

В такой ситуации можно растеряться и записать первое, пришедшее на ум, словосочетание. Потом придет понимание, что у компании совершенно неблагозвучное имя, которое способно только отпугнуть клиентов, но будет уже поздно что-то менять…

Важные моменты, о которых стоит помнить перед тем, как выбрать название фирмы

Так ли важно выбрать хорошее название для компании? Налоговые органы зарегистрируют любое имя, не противоречащее законодательству. Но они не гарантируют, что бизнес с таким наименованием станет успешным.

Каким же должно быть название фирмы, чтобы клиентам захотелось туда обращаться:

• имя должно отражать сферу деятельности компании;
• желательно, чтобы поисковые системы сети Интернет по запросу этого названия выдавали минимальное число одноименных ответов;
• чтобы словосочетание вызывало позитивный настрой и не содержало двусмысленностей;
• должно легко читаться, произноситься и запоминаться.

Существует еще много нюансов — все зависит от конкретных обстоятельств.

Видео о том, какое название придумать для фирмы

Почему к выбору названия компании следует подходить со всей ответственностью

Допустим, в недавнем прошлом человек воспользовался услугами очень хорошей компании. Через некоторое время ему захотелось снова обратиться к ним или порекомендовать сервис своим друзьям. Как называлась эта фирма, по каким запросам ее найти?

Вспоминается только что-то непроизносимое, похожее на Горстройбытуслуги. Искать неизвестно что очень утомительно, и клиент уходит к их конкурентам.

Кто-то решил устроить большой банкет, и выбирает подходящее заведение. Перед ним вывеска: кафе «Тантал». Сразу вспоминается герой греческих мифов, страдающий от голода и жажды. Лучше не позориться перед гостями и поискать другой ресторан.

Чтобы компания не попадала в подобные ситуации, нужно очень тщательно и серьезно подойти к выбору названия для фирмы.

Необходимость проведения маркетинговых исследований

Возможно, кому-то посчастливится, и в голову сразу придет броский, интересный, запоминающийся слоган, но такие удачи случаются крайне редко. Лучше не ждать милостей от своего разума, а взять дело под контроль.

Начать нужно с маркетинговых исследований: кто будет составлять основную массу клиентов компании?

Хотите не знать проблем с ведением бухгалтерии?

Для отображения формы заявки необходимо включить Javascript в вашем браузере и обновить страницу.

Если подростков заинтересует фирма, в названии которой присутствует молодежный сленг, то пенсионеров такое имя может отпугнуть.

Проанализируйте, какой планируется ассортимент и цены. Торговый дом с вывеской «Дешевая спецодежда» заинтересует и работников, и руководителей, а «Дешевые шубы из элитных мехов» – вызовет недоумение.

Сфера деятельности компании должна быть отражена в ее названии

Если придумать название фирмы, не имеющее никакого отношения к ее деятельности, а еще хуже — вызывающее ассоциации с услугами, которые компания не оказывает, то можно получить многочисленные обращения нецелевых клиентов, у которых оправдано может сложится отрицательное впечатление о вас после получения отказа.

Конечно, существуют фирмы, которые взяли себе имя, не имеющее никакого отношения к их бизнесу, и теперь успешно процветают, но есть и много противоположных примеров.

Самое сложное – пройти начальный этап, суметь заявить о себе, именно в это время название может работать как на компанию, так и против нее. Сейчас никто не обращается в Apple за яблоками, но неизвестно, как было в начале их карьеры.

Оригинальность названия поможет быть в ТОПе поисковиков Интернета

Любой бизнесмен хочет, чтобы о его деятельности узнало как можно больше людей. Если дать фирме имя, под которым уже действует множество компаний в других городах, есть риск оказаться на последних страницах в поисковой системе. Очень мала вероятность, что кто-то из пользователей будет разыскивать ваш сервис так долго. Важно подобрать такое сочетание, которое почти отсутствует во всемирной сети, тогда поисковые системы сразу выведут пользователя на нужный адрес.

Лучше потратить несколько лишних минут, ввести запрос на понравившееся имя в Google или Yandex и посмотреть, сколько страниц выдаст система. Иногда изменение единственной буквы в названии может уменьшить количество «конкурентов».

Название должно вызывать положительные эмоции

Мало кто захочет обращаться в компанию, название которой ассоциируется с чем-то неприятным. Кафе «Три поросенка» у одних вызовет ассоциацию с детской сказкой, у других – с вкусным окороком, но многим представится грязный свинарник или безобразное поведение. Лучше избегать двусмысленностей, вызывающих негативные эмоции или смех: магазин одежды «Адам и Ева».

Есть опасность и в том, чтобы включить в название фирмы свою фамилию. Не все из них достаточно благозвучны, а у клиента могут возникнуть неприятные воспоминания, связанные с однофамильцем владельца бизнеса. Если хочется обязательно вставить свое имя в название компании, можно обыграть его.

Допустим, Владимир Доронин открывает туристическое агентство, которое можно назвать «Властелин Дорог». Такое словосочетание поможет избежать проблем и в случае, если собственник захочет продать свой бизнес другому человеку.

Запоминаемость и легкость произношения

Имя должно быть звучным, легко запоминающимся. Не возникает желания обращаться в компанию, название которой трудно произнести, а записать по памяти – вообще невозможно.

Мало кто из мам захочет вести ребенка в детское кафе «Кекс с шоколадом» — бедное чадо просто не сможет выговорить эти слова. Намного приятнее посетить кондитерскую «Веселые мармеладки», малыши запомнят это название и будут просить родителей зайти туда еще раз.

Придуманное имя желательно протестировать на друзьях и родственниках. Узнайте, какие ассоциации вызывает у них это словосочетание, особенно внимательно прислушивайтесь к мнению тех, кто входит в группу ваших клиентов. Прекрасные эксперты – дети, они могут подать совершенно неожиданные идеи.

Требования законодательства к названию фирм

Можно постараться и придумать прекрасное название для фирмы, но его не зарегистрируют, если оно противоречит законодательству. Есть несколько важных моментов, которые нужно обязательно учесть:

• Как бы ни нравилось иностранное слово, в официальном названии его придется писать русскими буквами. В этой транскрипции оно может оказаться некрасивым или двусмысленным. Разрешается использовать иностранный алфавит в сокращенном имени, это удобно тем компаниям, которые взаимодействуют с международными партнерами.
• Полное название должно включать в себя вид формы собственности, например: Общество с ограниченной ответственностью «Факел». Для переписки с партнерами и внутренних документов допускается сокращенное наименование: ООО «Факел».
• Нельзя включать в имя компании слова, подразумевающие участие в деятельности государственных органов: парламентский, министерство. Также не допускается использовать официальные названия иностранных государств. Не получится называть фирму «Продукты из Франции», даже если учредители действительно собираются торговать исключительно товарами из этой страны.
• Не допускается включать в наименование фирмы названия международных организаций: клиника «Врачи без границ», «салон МОК». Бессмысленно убеждать чиновников, что имеется в виду не Международный Олимпийский комитет, а модная одежда от кутюрье, компания не будет зарегистрирована.
• Налоговые органы не пропустят название, в которое включено имя известных брендов: бесполезно пытаться оформить фирму «Рязанская Кока-Кола».
• Название не может содержать нецензурные слова, аморальные или антигуманные понятия, оскорбительные для некоторых групп населения словосочетания. Ночной клуб «Распятый Иисус», может быть, и привлечет внимание определенной группы молодежи, но такое наименование не пройдет, поскольку задевает религиозные чувства христиан. Лучше не называть магазин для слепых – «Рассвет», а ритуальное агентство – «Мечта».
• Если фантазия объявила забастовку, возникает соблазн назвать фирму просто по виду деятельности: ООО «Ремонт квартир», но это не допускается законодательством.

Некоторые слова можно включать в название только с разрешения соответствующих комиссий. К ним относятся производные от названия нашего государства – России, или имени ее столицы – Москвы. То же самое относится к слову «федеральный» и формам, происходящим от него.

Иногда удобно дать фирме два названия: одно полное для официальных документов, и звучную аббревиатуру для рекламы. Мало кто обратит внимание на общество с ограниченной ответственностью «Спальные одеяла и наволочки», зато ООО «СОН» запомнится сразу.

Трудно придумать совершенно уникальное название, но закон не запрещает взять для своего бизнеса имя какой-то компании из другого региона. В этом случае нужно убедиться, что у фирмы-тезки нет официально зарегистрированного торгового знака со словесным элементом этого названия, иначе суд может заставить изменить наименование компании-двойника.

Как придумать название компании для разных сфер деятельности

В зависимости от того, чем будет заниматься компания, подходить к выбору названия нужно по-разному. Желательно определить, какое основное качество привлечет клиента в этом бизнесе, и использовать его в имени.

Не обязательно прямо называть определение, можно использовать предметы, мифологических героев или природные объекты, ассоциирующиеся с ним: гепард – скорость, скала – надежность.

Для строительной

Заказчиков интересует быстрота и качество услуг, их привлекут названия: «Дом на века», «Умелые каменщики». Перед тем, как придумать название строительной фирмы, желательно учитывать, каким видом деятельности она будет заниматься.

Возведение жилых домов – «Миг до новоселья», «Надежные стены»; ремонт квартир – «Уютное гнездышко», «Дизайн и красота»; продажа стройматериалов – «Товары для умелого мастера», «От фундамента до крыши». Можно назвать магазин отделочных материалов «Светофор красок», тогда покупатели на каждом перекрестке будут вспоминать о нем.

Для производственной

Если фирма создается для изготовления каких-либо товаров, название должно отражать, что именно она производит. Вариантов очень много: изготовление сумок – «Кенгуру», постельного белья – «Спящая красавица», кондитерских изделий – «Пряничный домик», «Сладкая мечта».

Для торговой

При выборе имени для торговой фирмы нужно учитывать, какие товары собирается реализовывать компания и кто составит основную массу покупателей. Ювелирный салон «Дешевые кольца» вызовет насмешку и желание обойти его стороной, зато «Блеск роскоши» привлечет покупателей.

Магазину уцененной одежды подойдет имя «Экономная одежда для Вас», а модному бутику – «Костюмы мировых брендов». Двусмысленно будет звучать словосочетание «Шикарные туалеты для дам», может возникнуть ассоциация с санитарными кабинами.

Для юридической

Для клиентов важно, чтобы в юридической компании работали грамотные профессионалы, чтобы они боролись за интересы клиента до конца, им можно было доверять. Запомнятся и вызовут желание обратиться к специалистам названия «Страж справедливости», «Служители Фемиды».

Для туристической

В этой сфере существует огромная конкуренция, нужно подобрать имя, которое сразу привлечет внимание и запомнится: «Путеводная звезда», «Окно в мир». Желательно учесть, какими видами туризма будет заниматься компания. Для активного отдыха, пеших походов, экстремальных маршрутов подойдет название «Мир приключений», «Четыре стихии». Любителям комфортного отдыха, удобных отелей такие названия не очень понравятся, при этом их больше привлечет «Солнечный берег», «Экзотика с комфортом».

Как назвать транспортную компанию

Пассажирам нужно вовремя и безопасно добраться до нужного места, и имя фирмы может убеждать их в том, что компания гарантирует такую услугу. Агентство такси – «Гепард», «Пунктуальный водитель»; автобусные перевозки – «Минута в минуту», «Спокойная поездка». Следует избегать названий, которые указывают на достоинства, которые должны быть нормой: «Трезвые шоферы», «Безаварийное путешествие».

Дополнительные нюансы при выборе названия фирмы

Последнее время стало модным по всем вопросам обращаться к эзотерическим практикам. Если есть желание, можно заняться сложными расчетами и выбрать наиболее подходящий по астрологии, нумерологии или Фэн-шуй вариант — как выбрать название для фирмы, чтобы она была успешной. Не обязательно полностью следовать этим практикам, но есть правила, которые желательно выполнять.

Выбор имени компании – творческая работа. Не получится ничего хорошего, если рассматривать ее, как утомительную повинность. Когда нет желания, бесполезно ждать удачного результата, лучше повременить или доверить эту работу специалистам.

Дождитесь момента, когда настроение будет прекрасным, а желание заняться неймингом самостоятельно достигнет наивысшей точки. Наберитесь уверенности, что все получится великолепно, и с энтузиазмом беритесь за дело.

Название должно быть мелодичным, приятным для произношения и не очень длинным, чтобы его звучание превратилось в своеобразную мантру. Тогда каждое произношение этих слов создаст позитивные вибрации, которые внесут свою лепту в успех деятельности фирмы.

Если театр начинается с вешалки, то первое впечатление о компании складывается по ее названию. Обращаться к специалистам по неймингу или самостоятельно заняться выбором имени – решать только учредителям.

Профессионалы сделают все в соответствии с законодательством и правилами своей профессии, но они не смогут прочувствовать эмоции, душевное состояние основателя компании.

Лучше напрячь фантазию, не пожалеть времени и самостоятельно найти слова, которые не только понравятся клиентам, но и создадут позитивное настроение у всех сотрудников.

Видео о том, как придумать название ООО:

Имя – это первое впечатление о вашей фирме, её лицо и визитная карточка.

Успешное название помогает предприятию развиваться на рынке и привлекает покупателей.

Рассмотрев примеры удачных и не удачных названий, вы сможете определиться, как назвать своё предприятие.

В первую очередь необходимо учесть, что существует ряд требований при создании имени фирмы.

Требования при определении наименования

• Полное название фирмы должно быть на русском языке. Иностранные слова можно включать в имя фирмы, но только в русской транскрипции. Латинские символы не допускаются. Такие распространённые сокращения и аббревиатуры как LTD, VIP пишутся кириллицей, а знак & — прописывается «энд».
• Наименование городов, областей РФ может использоваться только после согласования с местными органами власти.
• Слова «Россия», «Российская Федерация», а также их словоформы и сокращения могут быть включены в название компании только после получения официального разрешения Министерства юстиции РФ и уплаты госпошлины. В настоящее время сумма пошлины составляет 50 000 рублей.
• Наименования межправительственных, международных учреждений, а также официальных органов власти не могут быть включены в имя предприятия, регистрирующего на территории РФ.
• Запрещено применение нецензурных слов и выражений в имени компании.

Помимо юридических аспектов, существуют определённые правила создания нового имени. Процесс создания этого имени называют нейминг.

Что такое нейминг?

Нейминг берёт начало в XIX веке и включает в себя знания по психологии, лингвистике, маркетингу, социологии и другим наукам.

Имя компании должно уже само по себе продавать ваш товар, считают специалисты в области нейминга.

На сегодняшний день существуют профессиональные нейминговые агентства, которые помогут вам разработать хорошее название именно для вашей компании.

Но воспользовавшись советами ведущих экспертов, вы сможете придумать успешное имя сами.

Принципы нейминга гласят:

1. Уникальность и креатив. Оригинальность – это то, что выделит вас среди конкурентов. Поэтому избитые скучные названия лучше сразу отмести за ненадобностью.
2. Благозвучность. Придумав название, попросите ваших знакомых произнести его. Нравится ли вам его звучание? Будут ли сотрудники с гордостью произносить имя своей фирмы?
3. Информативность. Пусть наименование несёт в себе и смысловую нагрузку, чтобы потенциальный клиент, услышав его, уже понимал, о чём идёт речь.
4. Яркость. Имя вашего предприятия должно выделяться на фоне компаний, занимающих ту же нишу.
5. Ассоциативность. Не обязательно, чтобы название прямо указывало на род вашей деятельности. Иногда в нейминге применяется метод ассоциаций при помощи образов литературных героев, шуточных метафор и намёков.
6. Использование «позитивных» букв. Специалисты выявили, что каждая буква несёт в себе эмоциональную окраску для человека. Так, буква К в начале имени компании сулит надёжность, З – ассоциируется с чем-то злым, но сильным. Буквы Х, Ш, Щ – считаются «грустными» и «тусклыми», а Д и Л – вызывают радость и положительные эмоции.

Примеры названий

Собираясь занять определённую нишу на рынке, вам нужно учитывать вашу целевую аудиторию.

При выборе наименования говорите с покупателем на его языке.

Солидные дамы вряд ли захотят посещать ресторан японский кухни под названием «Суши – муши», а молодёжь не привлечёт кафе «Тихий вечер».

Поэтому выбирая название для ресторана, ателье или строительной фирмы в первую очередь определитесь, с кем именно вы будете работать.

Строительная компания в зависимости от сферы деятельности может носить названия:

• Моя крепость
• Элит – Строй
• Дивный Дом
• Гарант
• ЭкоСтрой
• Реконструкция
• Мастер ОК
• Монолит Строй

Юридической фирме подойдут следующие наименования:

• Советник
• Фемида
• Правовед
• Эксперт
• Партнер
• Консультант

Туристическая фирма привлечёт потенциальных клиентов за счёт названий:

• Вокруг Света
• Лазурный берег
• Парадиз
• Роза Ветров
• Пилигрим
• Оазис
• Глобус Тур
• Отпуск

Магазин по продаже чая выделится среди конкурентов именем:

• Заварка
• Настоящий чай
• Чаинка
• Плантация
• Самовар
• Чайный домик

Агентство недвижимости можно назвать:

• Удачный выбор
• Квадратный метр
• Любимый Город
• Уютный дом
• Дом Домыч

Детскому кафе подойдут наименования:

• Сладкоежка
• Тридевятое Царство
• Сказка
• Планета Детства
• Карапузик
• Шоколандия
• Вкусняшка

Конечно, само по себе имя не принесёт прибыли и славы вашей компании.

Но всё же, название является очень важным звеном между вами и потенциальными клиентами.

Правильно подобранное имя – залог благополучного старта и последующего развития предприятия.

Вконтакте